La DOCa Rioja reivindica su liderazgo con una intensa agenda de activaciones en más de 130 establecimientos de la capital. La Denominación sale al encuentro de madrileños y visitantes en Chamberí, Retiro, Salamanca, Centro, Chamartín y otras zonas representativas con planes que se prolongarán hasta finales de noviembre.
La Denominación de Origen Calificada Rioja toma Madrid este otoño con la campaña “Rioja es muy de Madrid”, una ambiciosa iniciativa que busca dinamizar el consumo de vino en la capital a través de más de 200 planes en más de 130 establecimientos. Barras, terrazas, mercados gastronómicos, wine bars y restaurantes serán los escenarios de una agenda que se extiende desde ayer hasta finales de noviembre.
Rioja conectará el vino con la gastronomía, la cultura y los planes que definen el carácter de la ciudad. Rutas de gildas por los bares de La Latina, propuestas de cocido madrileño en restaurantes emblemáticos, catas en wine bars y ambientaciones especiales en algunas de las mejores terrazas y locales de Madrid formarán parte de esta oferta. Todos los planes son de libre acceso y se actualizan en la plataforma riojaesmuydemadrid.com.
El derbi como pistoletazo de salida
La campaña arrancó ayer en la Plaza de Santa Ana, uno de los enclaves más icónicos del centro de Madrid. Una gran lona exterior de 1.000 metros cuadrados desplegada sobre la fachada del hotel Reina Victoria, frente al Teatro Español, recibía a los transeúntes con el mensaje “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”, en clara referencia al derbi madrileño que se disputa este domingo 20 de septiembre.
La acción se completó con una activación de street marketing en la propia plaza, en la que hinchas de Real Madrid y Atlético de Madrid, ataviados con camisetas de Rioja y de sus clubes, animaban el ambiente previo al partido. En las terrazas de la plaza se ofreció una degustación de gildas acompañada de una selección de vinos blancos de la DOCa. En las próximas semanas se sumarán nuevas experiencias, como una propuesta foodie en el Mercado de Vallehermoso, catas en wine bars y acciones en restaurantes de prestigio.
Un vínculo histórico reforzado
“Rioja y Madrid mantienen una relación histórica, construida durante décadas alrededor de la restauración, la gastronomía y los hábitos de consumo de la ciudad. Madrid ha sido tradicionalmente uno de los grandes mercados de Rioja y un territorio donde la Denominación ha mantenido una posición de liderazgo. Con ‘Rioja es muy de Madrid’ queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino”, explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
En 2025, Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid, acaparando cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con Denominación de Origen en esta zona, según datos de Nielsen.
La ocasión la pintan blanca
La campaña pone un especial acento en los vinos blancos de Rioja, que viven un momento de claro crecimiento. En un mercado español en el que los blancos continúan ganando peso (su cuota sobre el conjunto de los vinos con DO pasó del 35% al 37% en 2025), Rioja ha seguido avanzando en esta categoría. En el primer semestre de 2026, su cuota nacional de consumo de vino blanco ronda ya el 9%, según Nielsen IQ.
Este empuje se enmarca en un otoño de temperaturas suaves que prolonga la vida de terrazas y espacios al aire libre, donde los blancos de Rioja encuentran nuevas ocasiones de consumo vinculadas a momentos informales, gastronómicos y sociales.
“Madrid es un mercado clave para Rioja y, sobre todo, un enorme escaparate de cómo está evolucionando la forma de disfrutar del vino. Con esta campaña queremos participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes, conectando Rioja con la gastronomía, el ocio y los momentos sociales que forman parte de la vida de la ciudad”, concluye Tapiador.
Con “Rioja es muy de Madrid”, la Denominación refuerza su liderazgo y su vínculo histórico con la capital, apostando por formar parte de los momentos en los que lugareños y visitantes se encuentran, comen, brindan y disfrutan.